三菱售后热线电话024-6693-0110

新闻中心

当前位置:主页 > 新闻中心 >

2018年空调品牌竞争再加剧

文章来源:沈阳三菱空调售后服务原创 发布时间:2019-01-30 点击量:
大金/三菱重工作为传统日系品牌,其优点和缺点都较为明显,它们的产品拥有各项专利技术加持,且产品技术/做工/质量都有口皆碑,不过相对较高的定价以及较迟滞的市场策略是阻碍其进一步冲击头部集团的两大问题,目前了解到的信息,二者今年将针对中国市场推出更为本土化的产品,可以理解为价格会有所下降,期待两大日系品牌能够给我们带来稍微“接地气”的一些产品。
 
另外两个日系品牌,三菱电机/松下,则是多年定位不清晰/市场策略错误导致的市场失位。二者对于线下渠道的依赖较重,但目前线上才是中国空调市场增长最快的渠道,且目前的整体比重线上也在直追线下。另外,则是二者品牌老化导致的年轻群体的认知缺失,让两大品牌都颇有些“英雄迟暮”的感觉,目前90后开始成长为主流消费群体,在它们的认知中,对于三菱电机/松下等品牌的认可度正在逐年下降,更多的品牌选择和互联网式的爆炸信息堆叠,正在逼迫着两大传统品牌作出改变。
 
2018年中国空调市场最受关注的十款产品排名
2018年空调产品十大最关注产品排名,相比较于往年有了非常大的变化,国产品牌有7款上榜,日系品牌产品则有3款入围。这其中格力的优势地位依旧明显,有3款产品上榜,且包含了壁挂式/柜式/中央空调三种类型,可谓全能。入围榜单中值得一提的是,今年推出的米家空调位列第5名,这与米家品牌本身话题点较多有着分不开的联系。此外,在这份榜单中,三大日系品牌也均各自有一款产品入围,这三款产品各有特点,下面我们也会做出客观评述。
2019年中国空调市场趋势预测
(一)影响因素分析
1、有利因素
经济形势回暖 交房量提升带来短暂“暖春”
今年中国的经济和家电市场都遭遇了比较严重的寒冬,刚需产品的空调市场也受到了较为严重的冲击。业内专家预测,明年经济形势将回暖,进入正常增长状态,这将有助于内需带动空调整体市场回暖。另外,虽然房地产市场近些年遇冷,但受利于前些年的期房普遍将进入交房期,从2019年开始,中国前装市场将进入短暂的“暖春”,即大批的交房量将刺激类似空调产品的前装市场,空调市场将迎来短暂的/不正常的告诉增长,此次“暖春”过后,空调市场将进入正常周期性市场。
2、不利因素
消费升级放缓 高端产品或发展受阻
2018年的整体经济形势相比较于往年出现了一定困境,消费者的购买力收到了一定影响,前两年消费升级带来的高品质产品发展迅速和产品高端化的趋势开始呈现回落态势,性价比更高的消费级产品开始受到更多关注。这一现象不仅影响到了产品的关注度和销量问题,还对品牌造成了一定影响,主打消费级和性价比的产品在2018年获得了良好的发展,而高品质产品和高价产品则表现平平。如果按照这一趋势持续下去,中国的空调市场将稳定回归性价比,消费升级带来的产品升级影响将在这一影响下逐渐消失。
(二) 市场趋势预测
1、 全直流变频将普及 自清洁/智能面临迭代
米家互联网空调的横空出世势必将开启新一轮的“参数竞赛”,这其中全直流产品产品的普及将成为必然,不同于普通的变频产品,全直流变频的意义在于内机风扇/外机风扇所使用的电机以及压缩机均为变频机型,才称得上是全直流变频。米家互联网空调强行把空调利润率拉低,并且直接升级到全直流变频机型,将较乱整个市场秩序,各大厂商如果不跟进全直流变频产品的低价格趋势,则将逐渐失位,从品牌角度来讲这是件不得不做的事儿,当然对于消费者来说,提前进入全直流变频时代,必将提升整体的产品性价比和后期使用的舒适程度。
三菱空调自动清扫滤网产品的问世,必将使得自清洁品类的空调产品进入新的水平层面,不同于只是在空调蒸发器层面做化霜处理,自动清扫滤网技术将从根源上做灰尘的清理。目前这项技术的发起者还有富士通诺可力以及三菱,传统日系品牌在这项技术上已经研究多年,日本的夏普空调也早在日本市场推出了类似清扫滤网的产品,后续中国厂商该如何跟进,这将是2019年的产品技术研发的大方向。
2、 市场竞争加剧 品牌掉队风险增高
前文所述,目前头部品牌占据了大部分的市场关注度,并且这一形势将在2019年持续加剧。这源于空调产品线更依赖于技术积累以及对渠道层面的把控,传统大企业布局渠道多年,有着成熟的分销商体系,面临经济形势等不利条件的遇冷能够扛得住风浪,并妥善应对,而三四线小品牌本就技术薄弱,在环境不好的背景下难免在市场中逐渐失位。这其中以海信/TCL/奥克斯为首的品牌,应加强在技术研发中做文章,市场营销能够带来一时的产品关注度,但面对日益集中的市场竞争环境,显然单靠营销是远远不够的。
 
预约热线:024-6693-0110
友情链接:
电话:024-6693-0110    联系人:张经理    地址:沈阳市、市内区域、均有维修网点
Copyright © 2016-2020 www.99chw.com 沈阳三菱空调维修网 版权所有     技术支持:三菱空调官网    统计代码:
彩猫彩票 彩店宝彩票注册 天成彩票 彩多多彩票 大富豪彩票 大富豪彩票 大富豪彩票 彩宝彩票官网